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吉林时时彩玩法规则:廣告人談泰國廣告啟示錄

責任編輯:佚名    新聞來源:不詳    新聞日期:2019/12/6

吉林时时彩软件下载 www.ebnkqt.com.cn 如果在搜索框內檢索“泰國廣告”這個關鍵字,引擎會找到相關結果約 7,930,000 個。不僅如此,泰國廣告甚至在海外也坐擁數不清的“自來水”真愛粉,這在一定程度上體現了泰國廣告在全球范圍內的成功。泰國廣告在社交網絡上的刷屏不是突然爆火的,其中必然有其客觀原因。為了解析泰國廣告的“現象級”刷屏,本刊采訪了廣州三韜六略營銷策劃有限公司創意合伙人余祖成,聊了聊泰國廣告為何這么“優秀”。

余祖成提到,近年來令他印象最深刻的一支泰國廣告,是 2018 年泰國輕松籌根據一則“大病救助”真實案例改編的《輪回》,它講述了一個有關“行善有時是一種輪回”的故事 :年輕的泰國妻子因車禍意外入院,雖經過搶救脫離了生命危險,但仍然臥床昏迷不醒。時間一點點過去,沉睡的妻子、巨額的醫療費壓垮了丈夫,他不得不去XX籌錢,帶著染血的現金趕回醫院,還沒來得及說完一句“醫生,這是治療費”就傷重昏倒。命運的齒輪此時開始轉動。丈夫醒來后,醫生告訴他通過輕松籌大病眾籌平臺,妻子的醫療費已經籌到了。而籌款視頻里向公眾呼吁幫助他的小男孩,正是此前丈夫幫助躲過飛馳汽車的同一人,但汽車卻因此急轉彎撞向了自己的妻子。情節十分感人,巧妙呼應“輪回”一詞,正中人們內心深處的淚點。

《輪回》也一躍成為史上首支最快點擊破億的廣告短片,片中和海報上出現的一句“我希望你一輩子都用不到輕松籌”更是利用反向思維,成就了一股令網友津津樂道的“自殺式”營銷熱潮,泰國本土及海外上百家權威媒體爭相報道。


余祖成認為,泰國廣告的創意能在國際范圍內產生較大的影響力、收獲諸多贊譽,最主要源于兩點 :

一是泰國本身是一個社會多元文化交融、并且具有極高開放性的國家,國民對許多新興及邊緣事物的接受程度較高,進而影響了泰國廣告人在創意行業中保持開放多元的觀念 ;

二是源于泰國本土深厚的佛教文化底蘊,國內成年男子都至少要短期出家一次,入住寺廟潛心修行,這能讓人心靜,得以屏氣凝神,思維自然而然地活躍,佛教中的教義更對泰國人民的日常生活有極深的影響。如輕松籌這支廣告中“輪回”的概念正源于宗教信仰。


除了煽情感人引爆淚點,奇葩、無厘頭、腦洞大得戳爆笑點也是泰國廣告異常吸引人的特征。余祖成表示在網絡上刷屏的泰國廣告,能夠吸引諸多受眾的往往具有“煽情”“搞笑”二者之一的特征,甚至不乏二者兼具的佳作。情感是人類最原始的溝通方式,也是最原始的傳播方式,有效的傳播必然會有情感的支撐,比如嬰兒與母親的交流。而幽默搞笑的事物無人不喜歡,抖音的走紅也正基于此。

短視頻時代,傳播解碼更快捷

能在社交網絡上短期內掀起刷屏的那些極具代表性的泰國廣告,多為時長集中在 3 至 10 分鐘左右的短片,屬于典型的短視頻范疇。而無論國內海外,短視頻行業目前都正在經歷著全面爆發的黃金時代,“雙微一抖”成為營銷運營標配,Vlog 也正加入這次大潮。

余祖成認為,視頻文化的過人之處在于 :它突破了領域性,令傳播中受眾解碼、準確接收并還原傳播者信息的過程大大縮短。現在全世界正處于融合之中,隨著 5G 時代的到來,網絡暢通、萬物互聯,將步入視頻無處不在的時代。隨著網速的飛速提升,網絡能效的質量飛躍,人們將會進入一個被視頻信息所包圍的環境之中,視頻文化傳播將在全球信息大融合的時代中占據難以撼動的一席之地。再加上影像視頻是最便捷的信息傳播方式,泰國廣告選擇這一傳播方式可說極有先見之明,泰國的廣告短片能在全球范圍內廣為流傳也就不足為奇了。

中國廣告的出圈之路

除此之外,泰國廣告更擅長結尾大反轉,重故事劇情、輕品牌調性,甚至很多只在結尾幾秒鐘處輕描淡寫地出現一下品牌 Slogan 或者品牌主名稱。這以向受眾傳播自身產品及調性為終極目的的商業品牌來說,是否需要考量廣告傳播的效果?余祖成覺得,這一點并不會成為影響傳播效果的短板,反而正是因為泰國廣告的強劇情性,它才能刷爆各大社交網絡、風靡海外受到眾多業內外人士追捧。

余祖成認為,泰國廣告一貫的平民化、接地氣的下沉風格,也值得國內廣告人加以思考。他認為,每個品牌都需要平民化、接地氣,因為這是老百姓最喜歡、接受度最高的溝通方式。現下部分廣告人追求詞藻的華麗,以彰顯知識淵博,或者賣弄技巧,但這可能會弄巧成拙,讓自己的作品沒人看或者沒人懂,也就失去了傳播的意義。

如果要煽情,則不能過度雕飾虛假,也要把握好度,而這需要一定的歷練和功力 ;如果要搞笑,則不能跑題成玩笑。它必須具備恰當的節奏才能產生搞笑的效果,這需要導演隨時把握方向及片子的調性。這種節奏的控制非等閑之輩可以把握,真正考驗廣告導演的真實水平,但中國專業廣告導演中極為出色的并不多見。所以,國內廣告拍攝傾向于選擇海外導演,比如:日本、韓國,甚至好萊塢。中國的廣告專業起步較晚,廣告學人才培養還不足 25 年,在國際廣告界有影響力的人才更加鳳毛麟角。導演、美術、制片等專業人才也很匱乏,這些困境都需要很長的時間去改變。

此外,他提到,國產廣告一貫偏于傳統和比較保守的主調,不像泰國廣告擁有多姿多彩的主題。國產廣告的風格與調性幾乎大同小異,甚至可以說到了“拿掉 LOGO,任何品牌都適合”的程度。一言概之,雷同的過多,而泰國廣告幾乎每一個都能帶來驚喜。關于中國廣告的未來,余祖成坦言,作為一支好的廣告,創意性是基本要素。國內廣告沒必要把自己框死在固有的套路中,可以逐漸嘗試更加豐富多彩的主題。說到底,廣告還是需要通過想象力和創造性才能抓得住人心。


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