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吉林时时彩快三:火山小視頻HOTVIEW火力全開,助力麥當勞8.8會員節秀出新高度

責任編輯:佚名    新聞來源:本站原創    新聞日期:2019/8/30

吉林时时彩软件下载 www.ebnkqt.com.cn 日前,麥當勞推出“8.8會員節”,全國各地門店大排長隊,場景堪比巨星現場,用28天超值特惠福利為今夏帶來一波熱浪。

今年,在營銷推廣方面,我們發現麥當勞嘗試了新的渠道,選擇與火山小視頻合作。據了解,在8月9日、8月14日和8月29日,麥當勞分別進行了火山HOTVIEW廣告通投。

打開火山小視頻,麥當勞“8.8會員節”的動態有聲廣告撲面而來,醒目的“8.8會員節”、“半價”字樣,吸睛的廣告瞬間便鎖定了新線用戶的注意力。

根據目前已有的投放數據顯示,8月9日和8月14日的CTR分別高達13.03% 和12.78%,遠超行業均值。

在令人驚訝的成績背后,我們不禁要思考,麥當勞今年為何選擇火山,這預示著哪些趨勢?火山HOTVIEW廣告究竟有何魔力,如何幫助麥當勞收獲如此優異的數據?

新線市場成品牌增長新高地

火山助力麥當勞精準觸達目標人群

隨著人們消費水平的提升,近年來,三四線城市的餐飲市場也逐漸繁榮起來,尤其是發展更快的新線市場,正成為品牌尋求增長的又一高地。

麥當勞中國就曾表示,預計到2022年底,麥當勞要在中國內地開設4500家門店,其中約45%的麥當勞餐廳將位于三四線城市。

可見,麥當勞也將目光瞄準了這些正在發展中的市場,在未來五年里,三四線城市將是麥當勞的主要戰場,尤其是新線市場,更是重中之重。

品牌在拓展市場的過程中,除了線下門店外,在移動互聯網發展迅速的當下,也不能忽視借助線上渠道觸達目標人群。

麥當勞想要在新線市場立足,就必須找到新線人群喜歡使用的渠道進行投放觸達。在此次“8.8會員節”的推廣中,選擇與深耕新線市場的火山小視頻合作,也進一步體現了麥當勞對市場和渠道的洞察。

據尼爾森數據顯示,在6.4億的新線人群中,火山小視頻覆蓋約1.5億,滲透率高達23.6%,且有1/4的新線人群使用火山小視頻,主要年輕段集中在25-40歲。這部分人是新線市場消費的主力軍,能夠為麥當勞“8.8會員節”提供精準的流量曝光。

此外,《2019新線消費市場人群洞察報告》顯示,在消費意愿方面,只要跟“吃”相關的事項消費意愿都極高。例如,線上消費品類偏好中,食品排在第二位;每月社交娛樂消費中,社交聚餐排在首位;未來消費意愿中,餐飲/食品位列前三。

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由此可見,火山用戶年輕化、愛吃的特征與麥當勞的目標受眾高度吻合。麥當勞的這波投放也說明了選對投放平臺的重要性。一方面,火山為麥當勞觸達新線人群提供了高質量的傳播陣地;另一方面,麥當勞也為火山用戶提供了超級福利,滿足新線“吃貨”們的味蕾。當麥當勞遇上火山,產生了1+1>2的傳播效果。

HOTVIEW廣告火山全開

硬廣+原生信息流組合震撼吸睛

用戶注意力分散是當下品牌營銷面臨的一大難題。在找到目標人群后,還要考慮如何抓住用戶眼球。

例如,此次“8.8會員節”麥當勞不僅在平臺選擇上進行了嘗新,在廣告樣式也選擇了火山的新廣告樣式——HOTVIEW廣告。通過開屏+超長有聲動效+原生信息流的超強組合,麥當勞實現了優惠活動的黃金曝光,遠超行業均值的CTR數據就是最好的證明。

那么,HOTVIEW廣告是如何火力全開,幫助麥當勞“8.8會員節”成功滲透到新線市場的?

1.  融入有聲效果,畫面+聲音最大限度提升了品牌記憶度。

HOTVIEW廣告在普通廣告的基礎上,加入聲音開關,讓動態廣告進一步提升觀感。在麥當勞的廣告中,采用了“8.8會員節”字樣+產品半價信息展示,并搭配聲音開關。用戶在打開火山小視頻后,“麥當勞半價,8.10日點擊領券”的優惠信息在圖文+聲音的雙重傳播中傳遞給廣大用戶。

震撼鮮明的開場視覺效果配合聲音,能夠在第一時間吸引用戶的注意力,加深用戶對信息的印象,最大限度的提高了用戶對麥當勞半價優惠的記憶度。

據了解,火山HOTVIEW廣告可支持60s素材播放,這也意味著,品牌將有足夠空間展示素材信息,把握優質廣告位向用戶傳遞更完整的信息。

2.黃金位置超級組合,開屏動效+信息流無縫銜接。

隨著品牌對品效的追求,開屏、信息流廣告已是投放的必選項。品牌在很大程度上會在一個平臺同時投放多種廣告形式,以便全面覆蓋目標人群。

以往的開屏和信息流都是單獨出現,而HOTVIEW廣告則高效整合了這兩種廣告形式,通過開屏銜接信息流,硬廣+原生內容,黃金位置超級組合,為品牌提供更流暢的展示效果和優質展示位。

在麥當勞案例中,開屏動效播放完后,進入到火山的信息流頁面,麥當勞的廣告就出現在信息流中的第一位置。

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這一銜接能夠讓興趣用戶在觀看完開屏之后,第一時間點擊信息流廣告了解最全面的優惠活動?!凹鬩?,沒見過這么便宜的”,信息流標題對于新線市場人群極具吸引力,傳遞出此次活動的優惠力度。

比起普通的開屏硬廣,HOTVIEW廣告能夠形成完整的信息展示鏈路,有效提升用戶的點擊率。

3.及時跳轉直達品牌落地頁,內容促進高效轉化。

引起用戶注意力是轉化的基礎,促進用戶完成消費購買是營銷活動的最終目標。

據了解,火山HOTVIEW廣告支持多個入口直達品牌落地頁,這為線上轉化提供了最直接的落地空間,能夠為品牌帶來實實在在的感興趣人群,最終促成消費。

以麥當勞的廣告為例,用戶在看完廣告后,可以直達領券頁面,“吃嗨28天,1個億的戳心優惠”引導不同用戶點擊領券,并跳轉至麥當勞Pro的下載頁面。便捷的跳轉配合重磅福利,能夠誘發用戶的行動力,有效提高轉化率。

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品牌深入新線市場,離不開高效的營銷平臺和工具?;鶘叫∈悠底魑孿呷巳合舶畝淌悠燈教?,為品牌提供了優質的營銷陣地。

此次,火山HOTVIEW廣告將火山廣告形式進行升級,硬廣+原生內容廣告火力全開,將廣告樣式秀出了新高度。從麥當勞的投放效果來看,火山+HOTVIEW這一組合將是品牌觸達新線市場非常有效的打開方式。麥當勞的這波投放嘗試也為餐飲行業進軍新線市場提供了新的思路和方案。

干貨案例看完之后,別忘記領取麥當勞福利?!?.8會員節”還在繼續,活動持續到9月4日,小伙伴們抓緊參與,享受福利啦~ 

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